All posts by Katarzyna Kandefer

O oczekiwaniach w stosunku do Content Marketingu słów kilka

Autor: | Content Marketing | Brak komentarzy
expectations

Dzisiejszy wpis będzie nieco inny niż wszystkie. Pora odkryć rąbek tajemnicy naszej pracy w agencji marketingowej i wyjaśnić dlaczego tak wiele zapytań, które dostajemy jest… zupełnie nie na miejscu. Nie, nie, nie mam teraz zamiaru krytykować osób, które do nas piszą. Co więcej – kto pyta nie błądzi. Chcę jedynie zwrócić uwagę na mylne podchodzenie do tematu i stawianie sobie nieodpowiednich celów. Oczywiście nie oczekuję, że zmiana nastąpi z dnia na dzień, nie od razu Rzym zbudowano. Mam jednak nadzieję, że funkcjonowanie content i inbound marketingu będzie za jakiś czas tak naturalne jak codzienne relacje międzyludzkie. Przeczytaj więcej

100+ narzędzi przydatnych w Content Marketingu

Autor: | Content Marketing | 11 Comments
narzedzia content marketingowe

Nieważne czy marketing treści to dla Ciebie chleb powszedni, czy content marketing poznałeś dopiero niedawno. Wymienione przez nas narzędzia usprawnią pracę każdemu. Skorzystają na nich graficy, copywriterzy, bloggerzy oraz każdy, kto na co dzień ma styczność z treścią online. Jesteśmy strasznie dumni, że wśród nich znalazło się aż 12 firm z Polski. Po raz kolejny sprawdza się powiedzenie, że „Polak potrafi!”.

Narzędzia podzieliliśmy na 11 kategorii: szukanie pomysłów, organizacja myśli i pracy, zbieranie danych, optymalizacja contentu, tworzenie contentu, media społecznościowe i interakcja z odbiorcami, wysyłka mailem, promocja, oprawa graficzna, automatyzacja marketingu i onboarding oraz SEO/SEM. Przeczytaj więcej

Dlaczego sama promocja w mediach społecznościowych nie wystarczy

Autor: | Content Marketing | Brak komentarzy
social media

Jakiś czas temu mój kolega, również związany ze światem marketingu i PR-u podzielił się ze mną swoim problemem. Wraz z pojawieniem się nowego klienta, został oddelegowany do prowadzenia jego fanpage’a na Facebooku. Posiadał on już bardzo dużą liczbę fanów, którzy (jak twierdziła firma) bardzo angażowali się z nią w interakcje. Był jednak jeden podstawowy problem. Poprzedni zarządca fanpage’a powodował owe interakcje jednym prostym zabiegiem – ogromną ilością konkursów.

To, że ludzie zrobią wiele, by dostać coś za darmo tajemnicą nie jest, dlatego też po tym jak konkursy się skończyły (ah te cięcia budżetowe) zainteresowanie spadło. BARDZO. Co więc zrobić, by uniknąć pułapki zainteresowania odbiorcy w social media i dalej wzbijać się na wyżyny promocji i marketingu?

Odpowiedź jest prosta – marketing w mediach społecznościowych oraz  organizowanie konkursów, by sztucznie napędzić ruch, nie wystarczą. Przeczytaj więcej

Content Marketing na miarę RedBulla lub Coca Coli? Podejmij wyzwanie!

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Challenge accepted

Co wspólnego mają takie firmy jak Red Bull czy Coca Cola? Dlaczego Chipotle i GoPro podążają ich śladami? Czego możemy się nauczyć od tych gigantów i co możemy wdrożyć w naszych działaniach? Dziś trochę więcej o tym dlaczego warto stać się wydawcą treści, tworzyć własne media (tzw. owned media), budować zaangażowaną społeczność na własnych warunkach oraz jak ugryźć to wyzwanie. Przeczytaj więcej

10 niezawodnych rad, by wypromować Twój blog i zwiększyć liczbę czytelników

Autor: | Content Marketing | One Comment
blog

Każdego copywritera dopada niekiedy poczucie bezradności. Pisze dobre teksty, w tym co robi jest sumienny i systematyczny, jednak prawie każdy z jego artykułów ma bardzo małą liczbę polubień i udostępnień (tych od mamy, taty albo kolegów z pracy nie biorę pod uwagę). Brzmi znajomo? No właśnie.
Co zatem zrobić, by artykuły które piszemy cieszyły się dużym powodzeniem nie tylko wśród naszych najbliższych? Jak wypromować bloga firmowego, którego tworzysz?
Zastosuj się do naszych 10 niezawodnych rad, a już nigdy nie dopadnie Cię copywriterska bezradność, a Twój content marketing wypłynie na szerokie wody. Przeczytaj więcej

Inbound to już nie tylko marketing

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Inbound Marketing

Niejednokrotnie pisaliśmy już o rosnącym znaczeniu inbound marketingu. Coraz więcej przedsiębiorstw zaczyna zdawać sobie sprawę z ogromnych możliwości jakie za sobą niesie. Równie duża ich ilość decyduje się z kolei na content marketing.

Zaryzykuję twierdzenie, że nie jest ważne, która strategia marketingowa – inboundowa czy contentowa bardziej przypadnie Ci do gustu, istotne jest to, że zaczynasz zdawać sobie sprawę z tego, że by pozyskać klienta i zwiększyć zysk firmy musisz sprawić, by klient znalazł Cię sam. Jak? Dzięki wartościowej treści, którą tworzysz. Przeczytaj więcej

Storytelling, czyli jak wielki wpływ na Twój content marketing ma opowiadanie historii

Autor: | Content Marketing | Brak komentarzy
storytelling

Jaka jest pierwsza rzecz, którą robimy poznając kogoś nowego? Zadajemy mu pytania. Chcemy dowiedzieć się jak ma na imię, skąd pochodzi, jak się tu znalazł lub gdzie pracuje. Choć z pozoru takie zachowanie jest po prostu sposobem na przerwanie ciszy, w rzeczywistości jest to klucz do tego, by poznać drugiego człowieka oraz nawiązać z nim więź. Podobna technika sprawdza się również w świecie biznesu. Ciekawe historie urozmaicają nasze życie i są czymś co interesuje innych. Jest to więc znakomita okazja dla firm, by pozyskać oddanych fanów i nawiązać z nimi długoterminowe relacje, właśnie dzięki opowiadaniu ciekawych historii. Przeczytaj więcej

Ekspert to rzadkość, zostań nim i pokonaj konkurencję

Autor: | Content Marketing | Brak komentarzy
wizerunek-eksperta

Jako ekspert w danej branży pod żadnym pozorem nie powinieneś ograniczać się jedynie do pisania tekstów na swoją stronę www oraz na bloga. Świat online daje Ci o wiele więcej możliwości, które nie tylko są na wyciągnięcie ręki, lecz także pozwolą Ci również jeszcze bardziej zaistnieć w sieci i zdobyć nowych klientów. Nie wzbraniaj się przed nimi. Poznaj 3 najbardziej popularne sposoby w marketingu treści, by wspomóc budowanie wizerunku marki jako eksperta: Przeczytaj więcej

Zdobywaj klientów dzięki tworzeniu darmowego contentu

Autor: | Content Marketing, Generowanie leadów | Brak komentarzy
give away

Wiele firm bardzo wzbrania się przed tworzeniem darmowego contentu bojąc się, że w prosty sposób oddadzą potencjalnemu klientowi to co najlepsze nie otrzymując nic w zamian. Nic bardziej mylnego. Jeśli chcesz by ludzie zaczęli postrzegać Cię jako eksperta pokaż, że nie tylko znakomicie znasz się na swojej pracy, możesz również dzielić się wiedzą w taki sposób, by Twoi potencjalni klienci chcieli dowiedzieć się więcej, aż wreszcie by dokonali zakupu Twojego produktu lub usługi. Przeczytaj więcej

13 mitów na temat automatyzacji marketingu

Autor: | Marketing Automation | Brak komentarzy
mity marketing automation

Marketing automation to automatyzacja działań marketingowych, umożliwiająca systematyczne pielęgnowanie leadów w taki sposób, by z czasem stali się Twoimi klientami. Jej celem jest zrozumienie potrzeb i zachowań osób odwiedzających Twoją stronę internetową i dopasowanie Twoich działań marketingowych do etapu, na którym obecnie się znajdują. Według najnowszych badań jedynie 1/5 z nich jest gotowa na natychmiastowe skorzystanie z Twojego produktu lub usługi, pozostali przeglądają ją jedynie w celach poznawczych. Automatyzacja marketingu znacznie wspiera dojrzewanie leadów oraz zwiększa współczynnik konwersji zainteresowanych w klientów.
Przeczytaj więcej

Skuteczny Content Marketing na rynku B2B według firmy Comarch

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | One Comment
logo comarch

Podczas odbywającej się niedawno konferencji Internet2K14 mieliśmy przyjemność usłyszeć jedną z ciekawszych prezentacji wydarzenia – Co działa i będzie działać w marketingu B2B? Czy różnice między marketingiem B2B a B2C rzeczywiście się zacierają? którą wygłosiła Małgorzata Siwiec-Polikowska z firmy Comarch. Prezentacja stała się dla nas swego rodzaju pretekstem do opisania działalności firmy, jest ona bowiem według nas doskonałym przykładem prowadzenia skutecznego Content Marketingu. Przeczytaj więcej

Treść ponad wszystkim! Content Marketing = Twój absolutny „must have” w marketingu 2015? [video]

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing, Marketing Automation | Brak komentarzy
Content Marketing-must have w 2015

„Treść ponad wszystkim! CONTENT MARKETING = Twój absolutny ‘must have’ w marketingu 2015?” – o tym właśnie opowiadaliśmy na konferencji Internet 2K14. O marketingu treści mówi się coraz więcej w branży marketingowej, a firmy, które działają zgodnie z filozofią marketingu treści nie tylko skutecznie przyciągają odwiedzających czy generują leady, lecz także zwiększają grono swoich klientów i ambasadorów marki.

Dowiedz się z naszej prezentacji na co zwrócić uwagę przy wdrażaniu strategii content marketing tak, aby przyniosła jak największe efekty. Przeczytaj więcej

32 mity na temat Content Marketingu

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Mity Content Marketing

W ostatnim czasie content marketing jest czymś o czym się mówi i co chce się implementować. Posiada wielu zwolenników i zapewne równie tylu przeciwników. Przedsiębiorcy nie decydują się na jego wprowadzenie z wielu, często nietrafionych powodów, przez co tracą na tym i oni i ich klienci. Mylnie rozumieją istotę contentu, jego formę czy też cel.

Poniżej przedstawiamy 32 najbardziej popularne mity dotyczące content marketingu. Przeczytaj je uważnie i dowiedz się czy content marketing jest rzeczywiście tym, czym myślisz. Przeczytaj więcej

Jak wzmocnić generowanie leadów poprzez przemyślany content?

Autor: | Content Marketing, Generowanie leadów | Brak komentarzy
generowanie leadow content

Obecnie reklamy atakują nas z wszystkich możliwych stron. Znajdujemy je na ulicy, w skrzynkach pocztowych, w gazetach, na portalach społecznościowych. Wielu z nas unika ich jak ognia, zaś coraz częściej firmy zamiast zyskiwać nowych klientów słyszą jedynie skargi na zbyt nachalną i nietrafioną promocję.

U wielu z nas nasila się również tzw. ślepota bannerowa (banner blindness), polegająca na odruchowym ignorowaniu przez internautów elementów przypominających lub będących reklamami. W związku z tym coraz więcej firm zastanawia się nad nowym, wartościowym sposobem promocji, które bez problemu dotrze i zaangażuje odbiorcę. Przeczytaj więcej

Czy jesteś gotowy na automatyzację marketingu?

Autor: | Content Marketing, Marketing Automation | Brak komentarzy
gotowy na marketing automation
Jeśli już zapoznałeś się z ogromnymi korzyściami jakie wynikają z automatyzacji marketingu powinieneś sprawdzić czy Twoja firma jest gotowa na tego typu usprawnienie.

Poświęcasz dużo czasu na zarządzanie kampaniami email marketingowymi? Dział sprzedaży twierdzi, że nie dostarczasz wystarczającej liczby leadów albo że są one niskiej jakości? Twoje najlepsze leady wybierają ofertę konkurencji? Generowanie leadów nie sprawia Ci problemów jednak nie potrafisz ich przekonać, by zostali Twoimi klientami? To pierwsze symptomy tego, że potrzebujesz wprowadzić automatyzację marketingu. Przeczytaj więcej

Sposoby na zwiększenie sprzedaży poprzez wartościowy content

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
zwiększenie sprzedaży content marketing

Wraz ze wzrostem popularności Internetu wpływ content marketingu na sprzedaż firmy znacznie uwidocznił się. Nie jest on jednak czymś zupełnie nowym. Już ponad sto lat temu amerykańska firma Jell-O stosowała przemyślane kampanie content marketingowe w celu zwiększenia sprzedaży swoich produktów. Dzięki darmowym książkom kucharskim dostarczanym gospodyniom domowym Jell-O nie tylko zyskało status eksperta w branży cukierniczej, spowodowało również drastyczny wzrost sprzedaży produkowanych deserów.

W XXI wieku strategia marketingowa przyjęta przez amerykańskiego producenta słodyczy nie byłaby niczym innowacyjnym, postęp technologiczny skłania nas bowiem do opracowania coraz to bardziej kreatywnych kampanii marketingowych i sposobów na marketing treści. Każda z nich jednak, by odnieść sukces i pozytywnie wpłynąć na sprzedaż firmy powinna opierać się na 6 podstawowych zasadach: Przeczytaj więcej

Po co wdrażać marketing automation? Co może dać automatyzacja marketingu?

Autor: | Generowanie leadów, Marketing Automation | Brak komentarzy
marketing automation

Do niedawna firmy kusiły swojego potencjalnego odbiorcę ofertami dostarczanymi wieloma kanałami komunikacji. Wysyłały je mailem, dzwoniły bądź też reklamowały się w środkach masowego przekazu, atakowały reklamą. Ich kampanie marketingowe były bardzo czasochłonne, pochłaniały również znaczną część budżetu firmy, często za cel stawiały sobie dotarcie do jak największej grupy osób.

Wraz ze wzrostem znaczenia Internetu przedsiębiorstwa zaczęły skupiać się na tym kanale promocji. Niejednokrotnie pisaliśmy już o tym jak ważna jest optymalizacja Twojej strony internetowej i dlaczego znacznie wpływa na przyciągnięcie nowych potencjalnych klientów. Jednak samo generowanie ruchu i zwiększenie odwiedzin Twojej www to nie wszystko. Najważniejsze jest bowiem, by lead stał się Twoim klientem. Przeczytaj więcej

Czy możesz być dobrym marketingowcem bez znajomości IT?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
marketingowiec a znajomość IT html

W ostatnich latach nastąpił dynamiczny rozwój nowych technologii, a co za tym idzie znacząco wpłynął on na powiązane z nimi obszary, w tym na strategię marketingową firmy. Jeśli chcesz zadbać o promocję firmy i marketing internetowy, nie tylko musisz znać takie terminy jak „optymalizacja SEO” czy „call to action”, musisz również wiedzieć jak je skutecznie wdrażać. Nie jedna osoba może w tym momencie zapytać, czy nie tym właśnie powinien zająć się dział IT? Przeczytaj więcej

Inbound Marketing w 8 krokach czyli co zrobić, aby klient przyszedł sam?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
inbound marketing w 8 krokach

Świat internetu wygląda zupełnie inaczej niż jeszcze kilka lat. Dynamiczny rozwój technologiczny, kolejne aktualizacje algorytmu Google i coraz lepsze umiejętności internautów, by unikać agresywnej reklamy powodują, że firmy szukają sposobu na skuteczny marketing w internecie.

Dowiedz się, jak Inbound Marketing może wesprzeć Cię w efektywnym dotarciu do klienta i poznaj jak w kilku krokach można go wdrożyć w firmie. Przeczytaj więcej