Category Archives: Inbound Marketing

7 najczęściej popełnianych błędów w content marketingu (i jak je naprawić)

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | 3 Comments
błędy content marketingu

Czytając wpisy dotyczące content marketingu, możesz odnieść wrażenie, że nie ma łatwiejszego sposobu na marketing. Zakładasz blog, publikujesz artykuły, ludzie docierają do Ciebie za pośrednictwem Google, wchodzą na Twoją stronę, kupują Twoje produkty oraz usługi. Zaskakująco proste.

Zacznę od brutalnej prawdy: to tak nie działa.

Gdyby działało, agencje marketingowe nie istniałyby, polonistyka stanowiłaby najbardziej oblegany kierunek studiów, a blogerzy zarabialiby najwięcej… Przeczytaj więcej

Jak sprawić, by Twój odbiorca nie poczuł się jak po nieudanej randce

Autor: | Inbound Marketing | 3 Comments
nieudana randka

Współcześni specjaliści od marketingu i sprzedaży wręcz prześcigają się w wymyślaniu coraz to nowych sposobów zdobycia klienta. Kojarzysz prezentacje garnków lub innowacyjnych kołder na które zapraszane są nasze babcie? Część z nich łatwowiernie nabiera się na wszystkie sztuczki i triki i zanim się zorientują toną w długach, spłacając swoje zakupy przez lata.

W tym artykule nie mam zamiaru opisywać, aż tak ekstremalnych przypadków, niemniej jednak na pewno większości z nas zdarzyła się sytuacja, w której zostaliśmy zmanipulowani przez sprzedawcę. Przeczytaj więcej

Dlaczego warto stawiać na micro-targeting i personalizację?

Autor: | Inbound Marketing | Brak komentarzy
personalizacja_targeting

Przed powstaniem inbound marketingu firmy skupiały się na promowaniu swoich usług lub produktów wśród bardzo szerokiej grupy odbiorców. Śmiało można postawić tezę, że większe dotarcie równoznacznie było dla nich ze słowem lepsze. Niestety w większości przypadków działania te były bardzo kosztowne oraz niedopasowane do grupy docelowej. Tworzone były dla zróżnicowanych, bliżej nieokreślonych mas, spośród których tylko nieliczni zwracali uwagę na promowany produkt czy też usługę. Również dzięki temu wykształciło się zjawisko ślepoty bannerowej (banner blindness), która polega na automatycznym ignorowaniu reklam znajdujących się w naszym otoczeniu.

Czasy zmieniły się gdy do akcji wkroczył inbound oraz specjaliści, których zadaniem było odpowiednie dopasowanie przekazu do odbiorcy. Zdali sobie oni sprawę z tego, że ludzie mają dość masowego podejścia firm i chętniej wybierają te, które podchodzą do nich indywidualnie. Przeczytaj więcej

Content Marketing na miarę RedBulla lub Coca Coli? Podejmij wyzwanie!

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Challenge accepted

Co wspólnego mają takie firmy jak Red Bull czy Coca Cola? Dlaczego Chipotle i GoPro podążają ich śladami? Czego możemy się nauczyć od tych gigantów i co możemy wdrożyć w naszych działaniach? Dziś trochę więcej o tym dlaczego warto stać się wydawcą treści, tworzyć własne media (tzw. owned media), budować zaangażowaną społeczność na własnych warunkach oraz jak ugryźć to wyzwanie. Przeczytaj więcej

SMarketing – wszyscy jesteśmy sprzedawcami

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
SMarketing

Jedną z technik wzmocnienia efektywności działań Inbound i Content Marketingowych jest zbliżenie działów marketingu i sprzedaży, w celu osiągnięcia między nimi synergii, tworząc coś co nazywa się SMarketing.  Takie zbliżenie relacji dało nam już wielokrotnie dobre efekty u naszych klientów, więc postanowiłem opisać to podejście trochę bardziej. Przeczytaj więcej

Inbound to już nie tylko marketing

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Inbound Marketing

Niejednokrotnie pisaliśmy już o rosnącym znaczeniu inbound marketingu. Coraz więcej przedsiębiorstw zaczyna zdawać sobie sprawę z ogromnych możliwości jakie za sobą niesie. Równie duża ich ilość decyduje się z kolei na content marketing.

Zaryzykuję twierdzenie, że nie jest ważne, która strategia marketingowa – inboundowa czy contentowa bardziej przypadnie Ci do gustu, istotne jest to, że zaczynasz zdawać sobie sprawę z tego, że by pozyskać klienta i zwiększyć zysk firmy musisz sprawić, by klient znalazł Cię sam. Jak? Dzięki wartościowej treści, którą tworzysz. Przeczytaj więcej

Co różni Content Marketing od Inbound Marketingu?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Content Marketing vs Inbound Marketing

Choć zarówno Content jak i Inbound Marketing są dziedzinami dość młodymi, debata na temat ich znaczenia i definicji nadal trwa. Podczas gdy przeciętny Kowalski nadal nie wie na czym polegają i co je różni od klasycznego marketingu, dla osoby związanej z wymienianymi obszarami dokładne zdefiniowanie Content i Inbound marketingu oraz określenie ich (nie)zależności nie tyle graniczy z cudem, jest po prostu wyzwaniem nie lada. Dlatego właśnie postanowiliśmy raz na zawsze zmierzyć się z tym tematem i rozwiać wszelkie wątpliwości. Przeczytaj więcej

11 najczęściej popełnianych błędów przez początkujących Inbound Marketerów

Autor: | Inbound Marketing | Brak komentarzy
inbound marketing

Z miesiąca na miesiąc popularność inbound marketingu rośnie i coraz więcej firm decyduje się wprowadzić go do swojej działalności. Bardzo często jednak popełniają błędy, które mogą znacznie obniżyć jego efektywność. Poniżej prezentujemy 11 najczęściej popełnianych inboundowych wykroczeń, typowych dla początkujących marketerów. Sprawdź, czy któreś z nich nie dotyczy również i Ciebie. Przeczytaj więcej

Zrozum jak funkcjonuje lejek sprzedażowy i zwiększ liczbę klientów

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Sales funnel

Czy wiedziałeś, że jedynie 20% odwiedzających Twoją stronę internetową jest w stanie natychmiast dokonać zakupu, reszta odwiedza ją tylko w celach poznawczych? Albo, że do podjęcia decyzji o kupnie danego produktu lub usługi nasi odbiorcy potrzebują od 5 do 23 punktów styku z firmą? Jeśli więc nie chcesz liczyć na łut szczęścia, fortunę, którą przyniesie Ci znalezienie czterolistnej koniczyny lub wygraną w Lotto poznaj technikę, która nie tylko zwiększy Twoją sprzedaż, pozwoli Ci również lepiej zrozumieć Twojego odbiorcę i skłonić go do zakupu.

Przeczytaj więcej

Content to nie tylko tekst, postaw na różnorodność. Część I – Grafika

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | One Comment
zroznicowany content cz.1

Nie od dzisiaj wiadomo, że polskie odpowiedniki zagranicznych słów nie zawsze są trafione. Tak właśnie jest z content marketingiem w Polsce tłumaczonym jako marketing treści. Dlaczego nie jest to trafne zastępstwo? Content Marketing bowiem, to nie tylko treść ale również obraz, dźwięk i wszystko co z nimi związane. Dobry content marketingowiec pod żadnym pozorem nie powinien się ograniczać jedynie do tekstu pisanego. Stawiajmy na różnorodność, a łatwiej osiągniemy sukces. Przeczytaj więcej

Dlaczego powinieneś dbać o swoje profile w mediach społecznościowych?

Autor: | Doradztwo marketingowe, Inbound Marketing | Brak komentarzy
social_media

Z roku na rok nowe technologie rozwijają się w zawrotnym tempie, a dostęp do Internetu ma coraz większy odsetek ludzi. W 2013 roku 73% polskich gospodarstw miało dostęp do sieci, zaś liczba ta nadal rośnie.

Portale społecznościowe nie zawładnęły sercami Polaków od samego początku. Kiedy w 2003 roku powstał LinkedIn, zaś rok później Facebook, dla nas nadal były mało popularnymi wymysłami. Wszystko zmieniło się jednak gdy na rynek weszło Grono.net. To ono wprowadziło młodych ludzi w świat portali społecznościowych. Goldenline, który powstał w 2005 roku dopełnił proces, wypełniając lukę na polskim rynku biznesowym. Później otwieranie kont na zagranicznych serwisach społecznościowych rozkręciło się na dobre. Przeczytaj więcej

Pozwól firmie rozwinąć skrzydła dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym

Autor: | Inbound Marketing, White Hat SEO | Brak komentarzy
google search

Jeśli dopiero zaczynasz swój biznes lub chcesz poprawić wyniki już istniejącego bezwzględnie powinieneś poznać sposoby funkcjonowania Internetu. W XXI wieku firma bez strony internetowej ma o wiele gorsze wyniki, niż ta, która potrafi zadbać o to, by zaistnieć w sieci. Samo stworzenie strony jednak to nie wszystko, istnieje bowiem szereg niezbędnych kroków, które pozwolą Ci dać się znaleźć i zwiększyć ilość Twoich klientów. Wyjaśnione one zostaną poniżej. Przeczytaj więcej

Jak zachwycić potencjalnych klientów i sprawić, by wybrali Ciebie, a nie Twoją konkurencję

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | One Comment
wow_wow

W obecnych czasach samo posiadanie strony internetowej nie wystarczy. Konkurencja jest tak duża, że to co znajduje się na Twojej stronie www nie może być przeciętne, musi się wyróżniać. Poniżej prezentuję niezawodne sposoby na zachwycenie Twojego potencjalnego klienta i sprawienie, by wybrał właśnie Ciebie, a nie Twoją konkurencję. Przeczytaj więcej

Fabryka Content Marketingu [infografika]

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
fabryka content marketingu

Coraz więcej firm uświadamia sobie jak dużą rolę w ich rozwoju pełni lub może pełnić odpowiednia strategia content marketingowa. Nie bez znaczenia są bowiem statystyki mówiące o tym, że aż 42% klientów czyta artykuły i blogi przed dokonaniem zakupu, a prowadzenie bloga w B2B zwiększa liczbę pozyskiwanych leadów aż o 67% w skali miesiąca. Bardzo często jednak przedsiębiorstwo zwleka z wprowadzeniem marketingu treści bojąc się, że zrobi to w nieodpowiedni sposób. Nie wie od czego zacząć, jak rozplanować działania w czasie.

Przeczytaj więcej

Content Marketing w wykonaniu Oreo

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
Oreo cookies

Historia powstania Oreo, jednych z najbardziej popularnych ciastek świata, sięga aż początków XX wieku. Po raz pierwszy zostały wyprodukowane przez National Buscuit Company (dzisiaj Nabisco) w 1912 roku na Manhattanie. Zaskakujący jest fakt, że były one imitacją ciasteczek Hydrox, produkowanych przez Sunshine company już od 1908 roku. Przykład Oreo to doskonała lekcja, która pokazuje, że w niektórych przypadkach wcale nie liczy się pomysłodawca produktu, jednak odpowiednia strategia marketingowa. Przeczytaj więcej

Skuteczny Content Marketing na rynku B2B według firmy Comarch

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | One Comment
logo comarch

Podczas odbywającej się niedawno konferencji Internet2K14 mieliśmy przyjemność usłyszeć jedną z ciekawszych prezentacji wydarzenia – Co działa i będzie działać w marketingu B2B? Czy różnice między marketingiem B2B a B2C rzeczywiście się zacierają? którą wygłosiła Małgorzata Siwiec-Polikowska z firmy Comarch. Prezentacja stała się dla nas swego rodzaju pretekstem do opisania działalności firmy, jest ona bowiem według nas doskonałym przykładem prowadzenia skutecznego Content Marketingu. Przeczytaj więcej

User generated content na przykładzie LubimyCzytać.pl

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
user generated content

Wielokrotnie pisaliśmy już o tym jak ważny jest różnorodny, regularnie publikowany content. To właśnie systematyczność jest dla wielu firm piętą Achillesa, nie mają bowiem czasu lub odpowiednich zasobów ludzkich, by tworzyć wystarczającą ilość wartościowego materiału w odpowiednio określonych ramach czasowych.
Z tym problemem w świetny sposób poradziła sobie firma LubimyCzytac.pl – książkowy serwis społecznościowy. Do perfekcji opanowała tzw. User Generated Content, na którym opiera swoją działalność. Przeczytaj więcej

Treść ponad wszystkim! Content Marketing = Twój absolutny „must have” w marketingu 2015? [video]

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing, Marketing Automation | Brak komentarzy
Content Marketing-must have w 2015

„Treść ponad wszystkim! CONTENT MARKETING = Twój absolutny ‘must have’ w marketingu 2015?” – o tym właśnie opowiadaliśmy na konferencji Internet 2K14. O marketingu treści mówi się coraz więcej w branży marketingowej, a firmy, które działają zgodnie z filozofią marketingu treści nie tylko skutecznie przyciągają odwiedzających czy generują leady, lecz także zwiększają grono swoich klientów i ambasadorów marki.

Dowiedz się z naszej prezentacji na co zwrócić uwagę przy wdrażaniu strategii content marketing tak, aby przyniosła jak największe efekty. Przeczytaj więcej