All posts by Katarzyna Kandefer

O czym najczęściej zapomina się w content marketingu?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
promocja content marketing

Wyjątkowy content to podstawa. Jednak wiele osób postrzega magię content marketingu błędnie. Firmy poświęcają dużo energii, czasu i zasobów na tworzenie wartościowej treści, wyjątkowej i oryginalnej. I często na tym kończą się ich działania, w przekonaniu, że skoro treść jest dobra, to i odbiorcy sami przyjdą… Sama treść jednak to często za mało, szczególnie teraz, gdy marketing treści jest coraz powszechniej stosowaną techniką marketingową. Jak zatem przebić się ze swoją treścią w internecie? Przeczytaj więcej

Jak kreować kulturę content marketingu w firmie?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
kultura content marketing w firmie

O zaletach content marketingu pisaliśmy już niejednokrotnie. Jego analizy dokonaliśmy m.in. w artykule Content Marketing 2014 – Jak się zmienia? Dokąd zmierza? Nie wystarczy jednak sama chęć wprowadzenia content marketingu do Twojej firmy, trzeba zmobilizować zespół do tworzenia treści, a dobrze wiemy, że nie jest to łatwe zadanie. Jak poradzić sobie z tym wyzwaniem w firmie? Przedstawiamy kilka pomysłów, które warto wdrożyć, aby prowadzić sprawny i udany content marketing w organizacji. Przeczytaj więcej

Zoptymalizuj swoją stronę, by zgarnąć dodatkowy ruch bez dodatkowego wysiłku!

Autor: | Inbound Marketing, White Hat SEO | Brak komentarzy
Zgarniaj ruch bez wysiłku

Często tworzymy dodatkową treść, walczymy o linki prowadzące do domeny, a zapominamy o jednym, bardzo ważnym aspekcie, tzn. tym, żeby nasza strona była dobrze postrzegana przez wyszukiwarkę. Optymalizacja strony pozwala na wyciśnięcie dodatkowych korzyści z naszych wszystkich pozostałych działań, dzięki czemu bez dodatkowego wysiłku osiągniemy znacznie większe rezultaty!

Co zrobić by nie marnotrawić naszej pracy? Poniżej znajdziesz kilka aspektów, na które warto zwrócić uwagę, żeby nasza strona była odpowiednio postrzegana przez wyszukiwarkę. Jest to bezpieczne pozycjonowanie, zgodne z zasadami White Hat SEO, dlatego też nie musisz martwić się o negatywne konsekwencje związane z łamaniem zasad promowanych przez wyszukiwarki takiej jak Google, Bing czy Yahoo. Przeczytaj więcej

10 obowiązkowych kroków w generowaniu leadów sprzedażowych

Autor: | Generowanie leadów, Inbound Marketing | One Comment
Generowanie Leadów

Generowanie leadów sprzedażowych to jeden z kluczowych procesów Inbound Marketingu. To dzięki niemu możliwe jest zebranie danych kontaktowych do Twoich potencjalnych klientów (leadów), których następnie będziesz mógł poddać procesowi lead nurturing czyli opieki i pielęgnacji, aby stali się Twoimi klientami. To długotrwały i mozolny proces, wymagający zaangażowania i współpracy ze strony działu marketing i sprzedaży. Przeczytaj więcej

Poznaj buyer persona – dowiedz się po co i w jaki sposób tworzyć persony

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
buyer persona

O buyer persona i o personach wspominaliśmy już kilkukrotnie w naszych artykułach. To słowo, które na stałe już zagościło w naszym marketingowym słowniku. Jest podstawą działań zarówno content marketingu, jak i inbound marketingu. Przyszedł czas, aby zgłębić ten temat. W artykule dowiesz się:

  • co oznacza buyer persona,
  • jakie korzyści może przynieść Ci zdefiniowanie person w Twoim biznesie,
  • w jaki sposób możesz zebrać informacje o personie,
  • jakie pytania mogą być pomocne przy definiowaniu person.

To zaczynajmy! Przeczytaj więcej

Strona internetowa a inbound marketing – jak ugryźć zmianę?

Autor: | Doradztwo marketingowe, Inbound Marketing | Brak komentarzy
redesign strony

Strona internetowa odgrywa ważną rolę w Inbound Marketingu: jest to często główne miejsce spotkań z klientem, to tam nawiązują się pierwsze znajomości i przyjaźnie. Właściwe zaprojektowanie serwisu internetowego może bardzo ułatwić prowadzenie inbound marketingu i content marketingu. Szczególnie jeśli zadba się o właściwe User Experience strony, zapewni się łatwe zarządzanie serwisem i nie ogarniczy się możliwości do popisu dla działań marketingowych. Strona internetowa to nie tylko projekt informatyczny – nie wystarczy znaleźć agencję i zlecić jej wykonanie. Wymaga zaangażowania również ze strony klienta. Dlaczego? Przeczytaj więcej

Planowanie kampanii Inbound Marketing w 10 krokach

Autor: | Inbound Marketing | Brak komentarzy
Planowanie kampanii Inbound Marketing

Inbound Marketing brzmi ciekawie, ale nie wiesz od czego zacząć? Zanim weźmiesz się za konkretne działania, zatrzymaj się na chwilę. Aby kampania marketingowa była skuteczna i zapewniła Ci długofalowe efekty, nie może być działaniem podejmowanym ad hoc. Liczy się to, aby była ona częścią strategii i świadomych działań kierowanych do zdefiniowanej grupy odbiorców mających na celu osiągnięcie konkretnych rezultatów. Jeśli Twoja firma ma zdefiniowaną strategię marketingową i przeprowadza co jakiś czas audyt marketingowy podejmowanych działań, planowanie kampanii będzie zdecydowanie ułatwione. W przeciwnym razie będzie wymagało trochę większego nakładu pracy. Przeczytaj więcej

Content Marketing 2014 – Jak się zmienia? Dokąd zmierza?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | Brak komentarzy
content marketing

Content is king przestał być tylko sloganem a content marketing nabrał dużego znaczenia w świecie marketingu internetowego. Nie bez znaczenia były kolejne zwierzątka Google takie jak Panda, Pingwin czy Koliber, które przyniosły ze sobą znaczące zmiany w algorytmie. Wsparły one silnie rolę marketingu treści i na nowo zdefiniowały jego wartość. Co nas zatem czeka w 2014 w zakresie content marketingu? Czym przestał być content marketing i czym stać się może? Jak będzie się zmieniał? O jakich zasadach warto pamiętać stosując marketing treści? Przeczytaj więcej

Efektywność działań typu inbound marketing – co mierzyć?

Autor: | Inbound Marketing | Brak komentarzy
Return on investment marketing

Jedną z głównych zalet marketingu internetowego, w tym inbound marketingu, jest jego pełna mierzalność. Oczywiste jest, że należy obserwować wyniki i stale udoskonalać oraz optymalizować nasze działania marketingowe. Jednak wciąż pojawia się pytanie: jakim obszarom warto się przyjrzeć, aby mierzyć wskaźniki marketingowe? Przeczytaj więcej

Kiedy i dlaczego warto przeprowadzić audyt marketingowy?

Autor: | Audyt marketingowy, Doradztwo marketingowe | One Comment
Przeprowadź audyt marketingowy

Marketing internetowy pochłania firmom dużo energii i uwagi… Poświęcają je na prowadzenie kampanii w mediach społecznościowych, prowadzenie bloga firmowego, wprowadzanie poprawek na stronie internetowej, aby zwiększyć współczynnik konwersji czy na stosowanie marketing automation, aby kierować właściwe komunikaty do określonych grup odbiorców. Zadań jest naprawdę sporo. W gąszczu działań operacyjnych, rzadko poświęca się czas na ocenę przyjętej strategii marketingowej, celów i planu marketingowego. Przeczytaj więcej

Jak przeprowadzić audyt marketingowy obecności w internecie?

Autor: | Audyt marketingowy, Doradztwo marketingowe | Brak komentarzy
audyt marketingowy

Zastanawiasz się czy właściwie prowadzisz marketing internetowy? Szukasz sposobu na wzmocnienie wizerunku w internecie? Przyszedł czas, aby przeprowadzić audyt marketingowy Twojej obecności w internecie. Ale od czego zacząć?

Poniżej prezentujemy garść wskazówek jak samodzielnie zmierzyć się z tym wyzwaniem i na co zwrócić uwagę. Do obszarów, które poddamy analizie, należą: buyer persona i ich charakterystyka, audyt strony internetowej, blog firmowy, media społecznościowe i strategia generowania leadów sprzedażowych. Przeczytaj więcej

Skuteczność inbound marketingu – korzyści w liczbach

Autor: | Inbound Marketing | Brak komentarzy
Inbound Marketing w liczbach

Czy inbound marketing rzeczywiście jest skuteczny? Jakie korzyści daje ta strategia marketingowa? Na jakie wzrosty możemy liczyć? To jedne z ważniejszych pytań, które pojawiają się przy budowie i realizacji strategii marketingowej. Poznajcie wyniki badań, prezentujące efekty wdrożenia inbound marketingu w 3 podstawowych obszarach:

  • zwiększenie ruchu na stronie,
  • generowanie leadów,
  • pozyskiwanie klientów.

Przeczytaj więcej

Inbound marketing – jak długo trzeba czekać na efekty?

Autor: | Inbound Marketing | Brak komentarzy
efekty Inbound Marketing

„Jak długo będziemy musieli czekać na efekty jeśli zdecydujemy się na wdrożenie inbound marketingu?” – to jedno z pytań, które często zadają nam nasi klienci. Pytanie jest bardzo zasadne, gdyż wydatki na marketing to przecież inwestycja. Inwestycja, która ma przynieść wymierne korzyści biznesowe i w rezultacie przełożyć się na wzrost sprzedaży. Inbound marketing jest strategią marketingową, która może się do tego przyczynić.  Przeczytaj więcej

Blog firmowy – o czym pisać w branży b2b?

Autor: | Content Marketing, Inbound Marketing | One Comment
Prowadzenie bloga firmowego

Prowadzenie bloga firmowego to ważny element content marketingu, a tym samym strategii inbound marketingu. Blog firmowy daje wymierne korzyści takie jak: zwiększenie ruchu na stronie oraz generowanie leadów sprzedażowych, również w branży b2b. To dzięki blogowaniu, firma może kreować swój wizerunek jako eksperta i dbać o relacje ze swoimi partnerami. Jednak prędzej czy później pojawia się pytanie: o czym pisać na blogu? Skąd czerpać pomysły na posty na bloga? Przeczytaj więcej